溫泉旅游在皖江城市帶城市旅游建設(shè)中的意義

 

  從旅游資源的總體稟賦和開發(fā)狀況上看，皖江城市帶不比皖南，也遜色于長江沿線上游的“三峽”段和下游的“環(huán)太湖區(qū)域”。在皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，旅游業(yè)如何突圍，真正成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的先導力量，其自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵。現(xiàn)代溫泉旅游是以感受溫泉沐浴文化為目的，以健康為主題，符合現(xiàn)代消費的文化和精神層面，達到養(yǎng)生和休閑效果的時尚旅游，其集文化、休閑、度假、療養(yǎng)、健康等多重時尚元素，對城市旅游形象傳播和市場拓展具有重要意義。因此，發(fā)展溫泉旅游有助于皖江城市帶旅游業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級；有助于皖江各市實現(xiàn)由“旅游城市”向“城市旅游”的轉(zhuǎn)變；有助于完善和提升皖江城市帶的旅游功能。

 

  皖江城市帶溫泉旅游地整體提升策略

 

  （１）挖掘皖江文化，打造“皖泉”品牌

 

  溫泉文化，是人們在認識、利用、開發(fā)和保護溫泉資源過程中所創(chuàng)造的一切文化，是以溫泉為物質(zhì)載體或依托形成的各種文化形態(tài)與文化現(xiàn)象及其“物化”體現(xiàn)。皖江文化是江淮文化的發(fā)祥地，是涵蓋安徽全省文化的標志性文化。皖江多處溫泉地都有著久遠的歷史文化傳承。例如，半湯溫泉是中國四大古溫泉之一，有著濃郁的療養(yǎng)、沐浴文化。在開發(fā)中可深度挖掘傳統(tǒng)的洗浴文化、養(yǎng)生文化、民俗文化、餐飲文化、園林文化，打造以“皖泉”為整體品牌的溫泉旅游產(chǎn)品，以整體提升皖江溫泉旅游的品味，在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢。

 

  （２）優(yōu)化區(qū)域競合，注重差異化發(fā)展

 

  溫泉是一種異類資源替代性弱而同類資源替代性強的旅游資源，因而溫泉旅游地開發(fā)的模式易呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢，旅游地空間競爭異常劇烈。從圖１可以看出，皖江溫泉資源分布呈現(xiàn)出小區(qū)域集聚分布的狀況，開發(fā)中容易出現(xiàn)同質(zhì)惡性競爭的局面。皖江各地市要在充分把握本區(qū)域自然地理特征、歷史文化積淀和社會經(jīng)濟水平的同時，挖掘各自特色、實行差異化開發(fā)、加強區(qū)域合作，達成良性競爭以實現(xiàn)共贏。首先在理念上，各溫泉旅游地要達成差異化競爭的共識，加強經(jīng)營、管理等各方面的交流合作，以避免同質(zhì)化低水平競爭帶來的弊端。其次在開發(fā)中，各溫泉地應(yīng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢，突出特色、突出重點、突出溫泉小鎮(zhèn)建設(shè)。如在溫泉集聚的環(huán)巢湖區(qū)域，湯池溫泉資源豐富，地理位置優(yōu)勢明顯，宜建成溫泉旅游、商務(wù)、會展中心及科普試驗基地；半湯溫泉有多年理療開發(fā)利用的經(jīng)驗，宜建成溫泉理療、康體、保健中心；香泉靠近南京等大城市，環(huán)境優(yōu)美、地域?qū)拸V，宜建成溫泉休閑、旅游、度假中心；昭關(guān)溫泉資源條件好，宜建成有效利用溫泉資源的現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)示范基地。

 

  高得分區(qū)的開發(fā)策略

 

  原為“中國溫泉之鄉(xiāng)”的地級巢湖市拆分后，優(yōu)質(zhì)的溫泉資源分屬合肥、馬鞍山，加之二市市場區(qū)位條件和區(qū)域支持條件也非常優(yōu)越，現(xiàn)有資源開發(fā)也具備一定規(guī)模，該區(qū)未來可選擇“提升模式”進行開發(fā)。所謂“提升模式”，是指隨著旅游開發(fā)水平提高、旅游市場競爭加劇和旅游需求的轉(zhuǎn)型，旅游地的開發(fā)不能只停留于旅游設(shè)施、服務(wù)地建設(shè)階段，而應(yīng)充分挖掘和發(fā)揮旅游資源潛能，進行產(chǎn)品的市場整合，以提升旅游地的競爭力。為此可采取的主要開發(fā)策略有：（１）借助優(yōu)質(zhì)資源和區(qū)位優(yōu)勢，吸取國內(nèi)外溫泉旅游開發(fā)的先進經(jīng)驗，在現(xiàn)有開發(fā)的基礎(chǔ)上，依托資源地中心城市，采取休療保健式開發(fā)模式、建設(shè)主題文化式特色露天溫泉公園等形式，以適應(yīng)我國旅游由觀光向觀光與度假并重的發(fā)展趨勢；（２）為避免溫泉旅游建設(shè)雷同化現(xiàn)象的發(fā)生，還應(yīng)在區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)溫泉功能的重新布局，實現(xiàn)溫泉度假、溫泉保養(yǎng)及溫泉療養(yǎng)等在空間上的合理分布，如在近都市區(qū)布局溫泉度假和溫泉保養(yǎng)為主要功能的溫泉地，而在距都市較遠、環(huán)境寧靜清新的農(nóng)田、山村布局具有長期住宿性質(zhì)的溫泉療養(yǎng)地［１６］；（３）該區(qū)溫泉地開發(fā)歷史久遠，且大多依托于溫泉村鎮(zhèn)，溫泉旅游與溫泉聚落呈現(xiàn)空間同位，這就要求特別重視溫泉旅游開發(fā)的社區(qū)參與，讓原著居民成為利益共同體，如此不僅利于溫泉資源保護，也能最大限度地保護當?shù)鼐用竦睦?，從而通過溫泉旅游開發(fā)推動城鎮(zhèn)化進程，促進區(qū)域社會、經(jīng)濟共同進步。

 

  得分較低區(qū)的開發(fā)策略

 

  安慶、六安、池州和宣城４市在開發(fā)條件評價中得分較低。由前文分析可知，溫泉資源本底質(zhì)量較差、區(qū)域溫泉集聚度較低、溫泉地市場區(qū)位條件不利、區(qū)域經(jīng)濟狀況不佳、現(xiàn)有旅游設(shè)施不完善、政府部門開發(fā)意識和能力不足等是影響這些地區(qū)溫泉旅游開發(fā)的主要因素。本區(qū)溫泉地大多處于未開發(fā)或初步開發(fā)的狀態(tài)，未來各溫泉地開發(fā)應(yīng)采取“共生模式”。所謂“共生模式”，是指在旅游地發(fā)展的初期階段，其開發(fā)應(yīng)側(cè)重于基礎(chǔ)設(shè)施和接待服務(wù)的規(guī)劃建設(shè)，籌措資金解決旅游者的可進入性和食宿、娛樂問題。因此本區(qū)具體的開發(fā)策略可包括：（１）對區(qū)內(nèi)少有的資源質(zhì)量較高但交通條件較差，區(qū)位關(guān)聯(lián)度較低的地區(qū)如舒城西湯池、岳西湯池鎮(zhèn)等，應(yīng)積極改善交通條件，提高區(qū)域可進入性，在改善區(qū)域?qū)ν饨煌ǖ幕A(chǔ)上，還要加強溫泉地內(nèi)部道路系統(tǒng)的建設(shè)；（２）進一步加強對該區(qū)域溫泉資源的調(diào)查，全面掌握溫泉賦存狀況和開采條件，對品味較低、豐度較小的溫泉地可以暫緩開發(fā)，以保護地熱資源為主，待條件成熟后再進行開發(fā)；（３）針對部分溫泉地溫泉資源集聚度較低，難以形成規(guī)模開發(fā)的現(xiàn)狀，可整合周邊其他類型的旅游資源，聯(lián)合開發(fā)，以形成較大規(guī)模有競爭力的綜合型旅游地；（４）對于該區(qū)溫泉地普遍存在開發(fā)資金不足的問題，政府可通過國家貸款、社會集資、吸引外資、申請援助等多種方式籌措資金，同時注重資本結(jié)構(gòu)的控制，主要是合理控制本地資本和外來資本的比例，以確保溫泉旅游地的健康發(fā)展。

  結(jié)論與討論

 

  通過構(gòu)建溫泉型旅游地開發(fā)評價指標體系，從市域?qū)用媪炕u價了皖江城市帶溫泉旅游地開發(fā)的條件，分析了溫泉旅游在皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中的意義，從文化、競合２個方面提出皖江城市帶溫泉旅游地整體開發(fā)和提升策略，并分別對開發(fā)條件不同的地區(qū)提出有針對性的開發(fā)對策。研究成果可作為溫泉旅游地開發(fā)時序及投資評估的重要工具，也為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的皖江示范區(qū)各級政府和溫泉企業(yè)等業(yè)者提供決策支持。

 

  溫泉地評價和開發(fā)是一項復雜的系統(tǒng)工程，本研究還有如下一些問題需進一步討論：

 

  （１）目前，我國溫泉旅游地開發(fā)正如火如荼，對溫泉地開發(fā)條件的評價十分必要和急迫，本研究構(gòu)建的溫泉旅游地開發(fā)條件評價體系可以為此提供借鑒。但是，具體應(yīng)用時需要根據(jù)各地的實際狀況，對評價因子和賦分體系進行必要的調(diào)整；（２）本研究雖通過劃分數(shù)值型因子和模糊型因子來追求評價結(jié)果的客觀性，但無論是在評價因子權(quán)重的確定還是對模糊型因子進行模糊評價時，都不可避免的帶有一定的主觀性，這種主觀性可以通過與邀請的專家進行深入有效的溝通來提高其準確性；（３）本研究主要從皖江城市帶整體和市域?qū)用鎸厝糜蔚刈髁溯^為宏觀的分析，然而一個溫泉地的成功開發(fā)，受到多方面因素的制約，如決策者行為影響，區(qū)位選址的合理性等。本研究側(cè)重整體和市域?qū)用娴姆治鲈u價和戰(zhàn)略指導，對于皖江城市帶某個具體的溫泉地開發(fā)或溫泉企業(yè)經(jīng)營，也是一個非?，F(xiàn)實和有意義的研究領(lǐng)域，這將是本課題下一步的研究重點。